fmcg是什么行业

快消品行业，是指快速消费品行业（Fast Moving Consumer Goods）。主要是指那些价格相对较低，使用寿命相对较短，销售途径较为集中，消费者购买决策时间比较短暂的消费品行业。

快消品（FMCG）行业具有以下特点：

• 产品生命周期相对较短，必须依靠新品持续推进市场；
• 生产商要快速扩大市场份额，以达到规模经济，降低生产成本；
• 竞争激烈，由于市场波动性大，市场份额易受到竞争者的挤压；
• 营销活动积极，主要通过广告、促销、赠品等手段加强品牌形象宣传，提高顾客产品认同度；
• 产品供应链短，有较高的时效性和灵活性，仓储占用成本低，趋向“零库存”并倡导“自动补货”；
• 市场需求逐年增长，出现增长乏力或饱和状况时，市场规模仍有扩张空间。

快消品行业的产品包括食品、饮料、日用化学品、轻工品、保健品、玩具、厨卫用具、小家电等。

快消品行业中的企业规模大体分为三个层次：

• 国际型大企业，主要包括宝洁、可口可乐、可口可乐、联合利华、百事可乐、雀巢、花旗参、雅芳等。
• 专业型汽车企业，主要包括各种大小厂商，在不同的市场分别占据规模。
• 中小企业，大部分是本地化经营，但技术含量和生产效率高，质量上乘，市场日益壮大。

快消品行业竞争极为激烈，品牌市场份额对企业业绩影响极大，因此，品牌营销不仅是该行业企业生存发展的关键之所在，更是其中最大的投入。此外，快消品行业终端销售途径相对集中，企业需要发掘各种销售渠道，建立覆盖面广、网络规模大的销售网络。

在市场规模不断扩大、产品创新层出不穷的同时，快消品业务分拆、重组、收购等交易日益增多。以2019年为例，宝洁收购剃须品牌Harry's，花旗参收购佛山金沙岭参片股份有限公司等等。

综合来看，快消品行业因为特点突出、市场需求广泛、发展前景广阔，成为各大企业争先恐后布局的焦点。